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汾酒贴牌乱象:只要有关系就能贴牌,拿几十万可赚20倍暴利

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2019年04月24日 09:25:43
来源:AI财经社

文| AI财经社兰嘉心

编| 鹿鸣

“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,产自杏花村的汾酒曾一度与茅台比肩。不过,7年间,真假难辨的开发酒成为“汾老大”的硬伤。

近日,据《新京报》调查,在山西太原、汾阳等地,汾酒厂生产的股份酒,其市场批发和零售差价不大且稳定;而“开发酒”批发价为30元一瓶,对外零售价能达到600元左右。

不同品名的“开发酒”,包装上虽然都印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”、“杏花村”等字样,但无法查询具体开发商和酒水生产厂名厂址等信息,更有一些不良开发商和经销商借此漏洞,用三无散装酒罐装冒充汾酒。

汾酒贴牌乱象:只要有关系就能贴牌,拿几十万可赚20倍暴利

对此,4月22日下午,汾酒集团发布声明,称集团公司会依据去年十月份开始的产品瘦身工作总结安排,针对报道中的内容进行核查。对杏花村镇周边商铺存在的假冒侵权产品问题,请求汾阳市公安局、市场监督管理局,依法进行查处。

而早在2013年,有知情人士便对媒体曝光,在“汾酒”这个大品牌下,存在几百个令人眼花缭乱的开发酒。彼时,“开发”的160多款产品为整个汾酒集团贡献了近40%的销售额。

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“批发代理酒”贡献9成营收

“汾酒有两个公司,一个是汾酒厂股份有限公司,一个是汾酒集团有限公司。而集团酒基本上是开发酒,这些开发商有些是下属酒厂,有些则是经销商,他们会买断某一区域的开发酒经销权,甚至采用贴牌生产的方式生产开发酒”,4月22日下午,山西一酒业从业者王亮(化名)向AI财经社证实。

王亮介绍称道,虽然集团酒和股份酒都是有保障的,不过,集团酒种类多、质量参差不齐;而股份酒口感稳定,质量、工艺非常过关。

“股份酒主打汾酒年份系列和竹叶青系列,著名产品为42度、53度玻璃瓶汾酒,老白汾酒(分十年、十五年、二十年)等。选择时,瓶身和盒子上印有‘汾酒厂股份有限公司’字样。”

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集团酒旗下的汾酒,贴牌价格也不同。王亮告诉AI财经社:“就我了解到,之前的情况是,只要有关系,汾酒贴牌所需资金多则需要二三百万,少则可能几十万就可以贴牌生产汾酒集团的原浆老酒。杏花村周边的小酒厂就生产了很多‘开发酒’。”

白酒营销专家、山东温和酒业总经理肖竹青在接受媒体采访时表示,目前杏花村的贴牌酒较多,售价低廉,长此以往,必然会稀释汾酒品牌的含金量,这种做法无异于杀鸡取卵。此外,贴牌模式下,质量安全也成为隐忧。

批发代理模式为山西汾酒贡献了约9成的营收。年报显示,2017年,批发代理模式的营业收入为57.62亿元,占当年营收的95.4%;直销模式营业收入为2.18亿元。

或受此影响,近年来,山西汾酒省外销量不甚乐观。年报显示,2015年至2017年,山西汾酒省内营业收入分别为23.24亿元、24.50亿元、35.72亿元,占当年营收比例分别为56%、55.6%、59%;营收增速分别为5.77%、5.43%、45.8%。

与之相比,省外营收增速缓慢,2017年,省外营收增速甚至仅约为省内的一半。年报显示,2015年至2017年,山西汾酒省外营业收入分别为17.57亿元、19.06亿元、24.09亿元,占当年营收比例分别为42.6%、43.3%、39.9%。营收增速分别为4.66%、8.47%、26.37%。

值得注意的是,虽然销量不及省内,山西汾酒省外的毛利率却高于省内。2017年,省外毛利率为71.23%,省内毛利率为69.16%。

曾经比肩茅台的汾老大,也距离最初的梦想越来越远。2017年,山西汾酒营业收入为60.37亿元。同年,茅台营业收入为582.18亿元,山西汾酒营收仅为茅台的十分之一。

开发商模式的双刃剑

事实上,汾酒曾有自己的辉煌,其一度被称为“汾老大”。

1952年全国评酒会上,汾酒与茅台、泸州老窖、西凤并称为“中国四大名酒”。2011年,在茅台自称“国酒”之时,山西汾酒董事长董事长叫板称,“汾酒才是62年前共和国第一国宴的首款用酒”。

1998年,山西朔州爆发假酒案。彼时,有农民用含量超标的甲醇加水勾兑成散装白酒出售给批发商,造成27位使用者丧生。这一事件“株连酒族”,其中,原本与假酒案毫无瓜葛的山西汾酒也受到牵连,省外市场损失70%,企业在利税中的排行跌至第17。

开发商模式曾让汾酒度过困难时期。这一模式可以让汾酒用最小的成本实现市场扩张,通过开发商实现稳定的销量。据《每日经济新闻》2013年报道,受益于开发商模式,汾酒在2004年之后迅速崛起,重新站稳脚跟。2012年,山西汾酒的控股母公司山西杏花村汾酒集团有限公司销售收入达到100.18亿元。

有知情人士在接受媒体采访时介绍,围绕着汾酒集团,多家实力强大的“开发商”得到授权,“开发”的160多款产品为整个汾酒集团贡献了近40%的销售额。

不过,据了解,开发商的品牌数也在逐渐减少。2005年,汾酒集团拥有品牌数多达200余种,2008年,合作开发的品牌减少至160余个。

酒业品牌乱象丛生

事实上,为快速扩大公司产能和企业利润,诸多酒企均存在授权贴牌商制作生产贴牌酒等乱象。

据媒体报道,茅台酒贴牌定制酒“天朝上品”500ml装的贵人3市场零售价为699元/瓶,而有知情人士透露,贵人酒的成本价只有几十元,如果买的多,基本都能按50元左右/瓶进货,产品质量和口感很清淡,和传统酱香型酒不可同日而语。

而今年4月,贵州省市场监管局介绍,在最近一段时间连续进行的食品抽查中,茅台镇多款产品因添加剂不符合规定而被通报。

针对上述现象,今年2月,茅台集团发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》通知,要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品这三项业务。不仅如此,相关产品和包材在未经集团允许的情况下,将被就地封存,不再生产和销售。
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